Hummer

Если бы динозавры были автомобилями, то Hummer был бы тираннозавром. Название бренда, вызывающее бурный резонанс, привлекло внимание в 90-х годах с выпуском гражданской версии военного автомобиля Humvee в 1991 году. Производимый компанией AM General, подразделением American Motors и в настоящее время входящим в группу GM, Humvee (аббревиатура от High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle — высокомобильный многоцелевой колесный автомобиль) был выпущен в 1985 году и получил широкое признание, особенно после участия в операциях в Персидском заливе.

Большие, прочные и полностью лишенные каких-либо экономичных механических систем, Humvee, позже переименованные в Hummer, вступили в стадию метаморфозы в конце 80-х, когда AM General задумалась о создании гражданской версии автомобиля. Первоначальный облик военного автомобиля был сохранен, и к 1991 году было выпущено несколько экземпляров.

Несмотря на свою культовость, Hummer вряд ли можно назвать бестселлерами из-за больших размеров, веса и невероятно высокого уровня расхода топлива, что вызывает критику. GM приобрела права на Hummer в 1999 году, после чего марка прошла процесс укрепления имиджа, направленный на увеличение продаж и рост доходов. С момента подписания соглашения о поглощении GM отвечает за маркетинг всех автомобилей, продаваемых под маркой Hummer.

GM также способствовала развитию ряда моделей Hummer. Первый Hummer был переименован в H1, а последующие модели сохранили однобуквенно-цифровое обозначение, вплоть до H2 и H3, которая является последней. Модель H3 была создана с учетом предпочтений водителей внедорожников, будучи немного менее брутальной, чем предыдущие модели.

Бренд вышел на международный рынок с избранными импортерами в Европе, Австралии и Южной Африке. Несмотря на широкую дилерскую сеть, Hummer продавался лишь в небольших объемах, будучи очень дорогим и непрактичным для использования в городе. Тем не менее, это один из любимых брендов среди знаменитостей, что в некоторой степени способствовало превращению марки в нечто экстравагантное.

По состоянию на 2006 год, Hummer продавался через 300 дилеров в 34 странах мира. Более половины сети находится в США, стране, на которую приходится большая часть продаж. Заводы Hummer работают и за пределами США, сборка H2 осуществлялась даже в Калининграде, Россия. К сожалению, H1 больше не выпускается, его производство прекращено два года назад.

Единственными общепризнанными достоинствами Hummer являются прочное шасси, повышенная защита и внешний вид. Тем не менее, Hummer вызывает противоречивые мнения: одни одобряют его эффектный внешний вид, другие критикуют за неэкономичность расхода топлива. Обеспокоенность по поводу среднего расхода топлива Hummer высказывали несколько изданий, включая автомобильные специализированные журналы, которые также указывали на то, что автомобиль совершенно не подходит для городской езды, но идеально подходит для активного отдыха и езды по бездорожью.

Любопытно, что самая брутальная на вид модель Hummer, наиболее близкая к своему военному аналогу, H1, оказалась самой плохо продаваемой в линейке. Hummer выжил исключительно благодаря хорошей рекламе и, к счастью, популярности среди знаменитостей в мире, где экономичность топлива вообще не важна.

Тем не менее, стальные колеса Hummer, пожирающие бензин, все еще привлекают внимание, куда бы ни поехали, и для определенной категории людей этот эффект важнее, чем экологичность. Конечно, поклонники Hummer знают об этом и действуют соответственно. Они предпочитают именно этот автомобиль, несмотря на все минусы, о которых могут рассказать автомобильные критики.