Omoda

Компания Chery создала бренд Omoda как более стильного автопроизводителя, ориентированного на молодых клиентов, которые ценят технологии, практичность кроссоверов и более выразительный дизайн.

Китайский автомобильный гигант Chery представил Omoda в начале 2020-х годов, и новый бренд быстро стал частью более широкой глобальной стратегии расширения компании. Бренд Omoda был создан в рамках Chery Automobile, одного из крупнейших экспортеров автомобилей в Китае.

Кроме того, компания также создала Jaecoo как родственный бренд, отличающийся более брутальным подходом к внедорожникам с элементами дизайна, вдохновленными активным отдыхом на природе. Оба автопроизводителя использовали общие технологии, платформы и компоненты, но ориентировались на разных покупателей.

Когда Chery создавала бренд Omoda, китайскую группу возглавлял ее многолетний председатель Инь Тогюэ, но международные операции Omoda и Jaecoo возглавлял Шон Сюй, генеральный директор. Omoda сосредоточилась на городских кроссоверах с футуристическим дизайном и сильным акцентом на возможности подключения. Название бренда образовано от буквы «О», ассоциирующейся с кислородом, и «Moda», указывающей на современный стиль и моду.

С появлением Omoda 5, первого глобального продукта бренда, китайский автопроизводитель вышел на экспортные рынки и занял лидирующие позиции в автомобильных продажах. Компактный кроссовер впечатлил покупателей своей покатой крышей, большой решеткой радиатора и изящными световыми решениями. Кроме того, технологичный салон и высококачественные материалы внутри помогли автомобилю привлечь покупателей в различных регионах. В зависимости от рынка, модельный ряд Omoda расширялся за счет бензиновых, гибридных, подключаемых гибридных и электрических силовых агрегатов, что давало бренду большую гибкость, чем стратегия с одним типом силового агрегата.

Однако это было только начало. Вскоре китайский бренд эволюционировал и создал новые продукты, такие как Omoda 9 и Omoda 7. Экспортные рынки стали центральным элементом идентичности Omoda. Бренд появился в таких регионах, как Ближний Восток, Россия, Юго-Восточная Азия, Латинская Америка, Австралия, Южная Африка и ряд европейских рынков. Испания, Италия и Великобритания стали важными составляющими европейского продвижения Chery, а компания также рассматривала возможность локального производства в Испании для поддержки своих долгосрочных планов на континенте.

Это дало Omoda возможность закрепиться за пределами Китая, где многие покупатели становились более открытыми к новым брендам, предлагающим мощное оснащение, современный дизайн и конкурентоспособные цены. В то время как большинство кроссоверов, выпускаемых китайскими брендами, имели только системы 2WD, Omoda предлагала полноприводные автомобили, которые демонстрировали высокую производительность и впечатляли покупателей. В результате бренд предоставил Chery более эффективный инструмент для экспортных рынков, особенно в борьбе с устоявшимися брендами, которые уже десятилетиями пользовались признанием.

Omoda не полагается на наследие, гоночную историю или многолетнюю эмоциональную лояльность к бренду. Вместо этого она играет в долгую игру, используя дизайн, технологии, электрификацию и доступность. Ее модели не пытаются слишком строго следовать старым правилам. Они созданы для покупателей, которые хотят современный кроссовер с богатым оснащением, выразительным внешним видом и приемлемой ценой.